营销

　　12月30日，《一闪一闪亮星星》影版作为院线大片上映播出，这部预售大热的电影，在上映首日就迎来口碑大翻车，微博实时动态里一片哗然，很多网友在吐槽很失望，“下雪场 尴尬”“难看”等话题一度登上微博热搜。

　　《一闪一闪亮星星》本是去年上线的现象级电视剧，该剧因在播出期间引起了许多热烈反响而推出影版，男主角的暗恋故事打动了许多人，剧中台词“张万森，下雪了”一度成为热梗火爆网络，也正因如此，影版还于预售期间官宣推出“下雪场”，在氛围感、仪式感的极力营销下，助力电影连破预售纪录。但当电影真正上映后，也有许多网友表示，自己遇到的“下雪场”影院设置“不走心”，体验感不佳，期待落空不说还增加了影院清扫负担，许多网友还将其戏称为“局部暴雪”“雪崩”等，可谓是，花式营销的喧宾夺主，却并没有起到预期的正向效果，可谓是搬起“石头”砸了自己的脚。

　　回顾过去，其实有不少作品的影版好评不如剧版。这可能是因为剧版在拍摄过程中，更加注重剧本创作和演员表演，编剧和导演通常会投入更多的时间和精力来打磨剧本，以确保故事的完整性和逻辑性。而电影通常需要面对更短的制作周期、更高的预算和更严格的票房压力。因此，影版可能会更注重视觉效果、动作场面和娱乐性元素，而可能牺牲一些深度和情节的完整性，反而将重心放到了怎么卖好票房上。

　　而当影视作品依靠营销手段和情怀牌收割了大量的票房，电影版的许多情节和人物设置与剧版相比，却存在很大的差异，这让很多期待剧版剧情的观众感到失望，其反响也远远不如剧版。这其实也证明了，成功的影视作品应该是故事情节引人入胜，演员表演深入人心，而不是仅仅依赖于营销手段和情怀牌。打着“圆观众一个梦”的情怀牌作品，虽然宣发成绩喜人，但并不意味着它们已经成功，成功的影视作品应该是基于深入的市场研究、精细的剧本创作和优秀的演员表演。

　　影视作品的成功本就不取决于营销手段和情怀牌，未来的影视作品制作方应该明白，故事情节和演员表演是吸引观众的关键因素。只注重营销和情怀是一种短视的行为，即使一时获得了关注，也难以长期保持观众的兴趣和忠诚度，制作方应该避免这种行为，重心放在打磨故事情节和演员表演上，真正做到以内容为王，以品质取胜，只有这样，才能赢得观众的信任和支持，实现长久的成功和发展。