营销

　　近日，备受移动营销圈关注的“2023TMA移动营销盛典”在广州落下帷幕。经过广泛甄选以及严密评审，今年移动营销领域的各类奖项也在盛典揭晓。其中易车斩获了包括“TMA10周年·特别奖——影响力互联网平台”“直播营销类金奖”“商业短片银奖”“数智营销类铜奖”四个大奖，彰显了其在汽车行业杰出的影响力和营销力。

　　易车是中国头部汽车互联网企业，深耕汽车互联网行业逾20载，打造了看车、选车、买车、用车、换车一站式生活服务平台，不仅具备在标准、覆盖率、时效和可视化方面领先行业的车型库，以及专业性与趣味性兼具的原创汽车节目和泛娱乐的原创汽车短视频，成为消费者看车、选车、买车的主要入口，同时聚合了加油、保养、洗车、充电、违章查询等10余种养车、用车服务，满足车主全方位的需求。

　　知名移动大数据服务商极光大数据发布《2023年Q3移动互联网行业数据研究报告》及数据显示，三季度包括易车App和易车汽车报价App在内的易车系移动应用MAU达到6121.7万，同比增长16.08%，增幅在头部平台中居首，也自2020年四季度以来连续12个季度位居行业第一。另据中国权威的移动互联网商业智能服务商QuestMobile数据显示，三季度易车系MAU高达7163.80万，同样位居行业第一。

　　此次盛典斩获的四尊大奖中，“影响力互联网平台”是对其打造腾易生态协同，实现全域运营营销模式的认可和嘉勉。近些年来，汽车市场已经进入“争存量”时代，与此同时营销环境也在发生剧烈的变化，垂媒不再垄断汽车内容，流量分散、营销触点增加让消费者决策路径不再单一，汽车营销的效率和效果面临挑战，其解题关键在于整合汽车消费决策链，而互联网生态协同的营销模式则成为当下汽车营销的发展趋势。易车顺应行业趋势变化，积极推动腾易生态协同，与腾讯充分发挥各自在汽车垂直与综合互联网领域的优势，围绕内容、流量、数据、营销等加强业务的融合，协同输出更高效的数字化营销解决方案，以垂直+全域的生态协同模式，实现全链路的营销闭环与提效，助力汽车线上营销提质增效迈上新台阶。

　　斩获“直播营销类金奖”的营销案例来源于“东风日产经销商视频号赋能项目”。易车全面布局视频号平台，通过视频号独有的流量优势，结合易车在汽车内容运营领域的专业性，为经销商拓展全新商业阵地提供全面的经营解决方案。

　　“商业短片银奖”案例来自“易车有料车研所×上汽大众全新途昂X   ：惊天一跃”内容营销大事件。此营销项目中，易车以途昂X同级唯一的V6发动机为噱头，结合圣诞与新年热点，打造一场18.5米的汽车史诗级飞跃挑战，奠定同级天花板标签。其以专业+有趣的爆点创意事件，直观输出产品核心优势，引发全网热度。

　　“数智营销类铜奖”则来源于“奥迪Q4  e-tron ×  易车-‘易智营’创新数字营销项目”。此营销项目中，易车依托全链数字化运营的能力，挖掘购车潜客内容偏好，形成精准的内容营销策略，持续影响用户心智及用户留资。帮助奥迪Q4  e-tron × 车型重点达成车型关注提升、用户心智份额提升、线索数量及质量提升。

　　业内人士分析认为，易车是汽车数字化营销的引领者，早在2020年便在内容、用户运营、营销、渠道、品牌5个方面进行全面的数据化，成为一家数据、技术和内容驱动的技术公司，如今正在以自己沉淀的优秀数字化营销力赋能汽车行业，推动汽车流通和消费领域健康、良性发展。

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